北京消费升级的魔法：从Labubu爆红到7000家门店以旧换新

北京SKP商场里，一群年轻人正围着泡泡玛特自动贩卖机疯狂点击屏幕。

他们不是在买饮料，而是在抢购最新款的Labubu盲盒。

"又没抢到！"一个扎着马尾的姑娘跺着脚抱怨，她已经在商场蹲了三天。这个眼睛占半张脸的古怪玩偶，正在成为北京消费市场最魔幻的符号。

2023年开年至今，北京商业圈上演着一场静悄悄的变革。469家首店扎堆开业，相当于每天就有2.6家新店亮相。王府井大街的导购小李说："现在开店比开盲盒还刺激，你永远猜不到明天隔壁会开什么店。"

政策红包发得比双十一还勤快。今年北京甩出的促消费政策，活像老北京涮肉的调料台——时尚、文化、冰雪、餐饮，二十多种"调料"任君选择。最狠的是家电以旧换新，参与门店从去年2000多家直接干到近7000家。朝阳区家电卖场老板老张乐得合不拢嘴："这政策好啊，我店里那些展示机终于能卖出去了。"

商业体的变身秀看得人眼花缭乱。大吉巷的四合院改造成商业区后，画风突变。穿着汉服的姑娘们举着自拍杆在青砖灰瓦间穿梭，老北京铜锅涮肉隔壁就是网红奶茶店。"现在来四合院，得先问清楚是来看大爷下棋还是排队买盲盒。"常在这儿遛弯的王大爷叼着烟袋嘀咕。

文体消费的热度堪比盛夏的太阳。鸟巢的档期排得比明星通告还满，想看演唱会得跟抢春运火车票似的拼手速。上半年1100多场大型活动，平均每天6场。朝阳区白领小林吐槽："上周我同事同时买了演唱会、话剧和脱口秀的票，结果赶场赶到腿抽筋。"

最让人摸不着头脑的还是Labubu的爆红。这个长相清奇的潮玩IP，硬是成了衡量城市消费活力的新标杆。中关村某互联网公司的95后程序员小陈，工位上摆着二十多个Labubu。"每个月发工资先买一个，比存钱靠谱。"他笑着说。数据显示，北京潮玩消费规模连续三年增长超40%，难怪连副市长都要拿它说事。

不过热热闹闹的消费市场背后，也有人皱着眉头。在国贸上班的会计刘姐算了一笔账："家电补贴是好事，可新冰箱比旧冰箱贵了三倍，这账怎么算都不划算。"数据显示，虽然北京人均可支配收入在涨，但跟消费增速的差距正在缩小。

这场消费升级的连续剧还在更新。12月即将开业的湾里项目，已经在小红书掀起打卡预约热潮。探店博主"北京吃喝玩乐"提前放话："开业当天我要直播12小时，把50万平米逛个遍！"而更多普通消费者则在盘算：以旧换新的补贴，到底够不够换台新电视？

北京的消费市场就像一锅老北京涮肉，有人专挑肥牛，有人就爱白菜帮子。但不可否认的是，当别的城市还在数GDP时，北京人已经用Labubu和家电补贴，绘就了一幅活色生香的消费图景。话说回来，你最近为这幅图贡献了哪一笔？是排队买了盲盒，还是趁着政策换了新家电？